Η αγροτική επιχείρηση σήμερα έχει μετατραπεί σε μια σύνθετη υπόθεση. Δεν αρκεί να επιβιώνει μια επιχείρηση αλλά χρειάζεται και να αναπτύσσεται, αν ο αγρότης επιχειρηματίας θέλει να είναι παρών στις εξελίξεις του μέλλοντος.
Το Coaching υποστηρίζει τον αγρότη να δημιουργήσει και να αφοσιωθεί στους στόχους του και να ανταπεξέλθει στις όποιες αποτυχίες με τις οποίες έρχεται αντιμέτωπος.